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上海分享会 – 与国际快消品的市场营销经理们的切磋

2012年四月, BrandSpark公司总裁Robert Levy在上海主持了2012 BrandSpark 中国购物人群调研报告分享会,与十余间国际快消品公司的营销经理们切磋了中国消费者的购物和媒体使用习惯和态度,美容,食品及日用品购买动机,还涉及经济,环境,自有品牌等问题,同时也探讨了世界消费趋势和新兴潮流走向。

2012 BrandSpark 中国购物人群调研报告

包含了以下调研方向:

  • 早期尝试者的情况描述
  • 购买食品,健康和美容产品以及家用品的驱动力
  • 消费态度和趋势
  • 未来各品类的消费支出
  • 零售购买习惯包括售点购买习惯
  • 在新媒体形式下的媒体及营销效果评估
  • 完整的人口统计资料,包括售点购物习惯
  • 全球消费者趋势和洞察(包括中国,加拿大,美国,英国,德国,法国,巴西,墨西哥和土耳其等)

消费者主要回答的问题

  • 在购物者购买新产品时什么是重要的?
  • 谁是早期购买者?如何准确到定位他们,从而提高营销效果?
  • 什么样的品牌是消费者最信任的,为什么呢?
  • 什么类型的产品消费者将继续购买?什么样的产品消费者购买时会迟疑?
  • 自有品牌有怎样的影响?
  • 哪些媒体最能影响消费者对新产品的看法?
  • 目前消费者的健康问题有哪些?
  • 对于有机产品消费者的态度有何改变?对本地产品如何呢?

你知道吗?

  • 84%的中国消费者担心食品中的化学成分
  • 平均10个中国购物者中有7个愿意尝试新产品
  • 一半的中国消费者认为零售店自有品牌的产品是由独立品牌的生产厂商制造的。70%的人过去一年内购买过自有品牌。
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